الهوية البصرية
الهوية البصرية هي ممارسة تسويقية لتشكيل علامتك التجارية بنشاط. هذا هو التعريف الأساسي ، ولكن هناك الكثير مما يدخل فيه.
و هي ما يحتاجه عملك لاختراق الفوضى وجذب انتباه عميلك المثالي. إنه ما يحول المشترين لأول مرة إلى عملاء مدى الحياة ويحول الجمهور غير المبال إلى دعاة للعلامة التجارية. هذا ما تحتاجه للتميز وإحداث تأثير والارتقاء بعملك إلى المستوى التالي.
كانت الهوية البصرية موجودة منذ 350 م وهي مشتقة من كلمة "براندر" ، والتي تعني "تحترق" في اللغة الإسكندنافية القديمة. بحلول القرن السادس عشر ، أصبحت تعني العلامة التي أحرقها أصحاب المزارع على الماشية للدلالة على الملكية - وهو مقدمة للشعار الحديث.
ومع ذلك ، فإن الهوية البصرية اليوم هي أكثر بكثير من مجرد مظهر أو شعار. لقد حان للدلالة على رد فعل "الشعور الغريزي" العاطفي الذي يمكن أن تثيره الشركة من عملائها.
علامتك التجارية هي مجموعة تصورات الناس عن شركتك. لكن الهوية البصرية هي مجموعة الإجراءات التي تتخذها لتنمية هذه العلامة التجارية.
بمعنى آخر ، علامتك التجارية هي اسم ، لكن الهوية البصرية هي فعل. عندما تصمم شعارًا ، فهذه هي العلامة التجارية. عندما تطور صوت علامتك التجارية ، فهذه هي الهوية البصرية . عندما تجتمع مع فريق التسويق لديك لتبادل الأفكار حول حملة إعلانية ، فهذه الهوية البصرية .
أي إجراء تتخذه لتشكيل علامتك التجارية هو ، باختصار ،هوية بصرية.
لماذا الهوية البصرية مهمة جدا؟
مهمه لأنها
- تساعدك على التميز عن المنافسة. لا يهم نوع الشركة التي لديك أو الصناعة التي تعمل فيها أو نوع العميل الذي تبحث عنه - إذا كنت تمارس نشاطًا تجاريًا ، فلديك بعض المنافسة الجادة. تساعدك العلامة التجارية في تحديد الطرق التي تكون فيها مختلفًا ومميزًا وفريدًا. ويوضح لعملائك سبب وجوب العمل معك بدلاً من منافسيك
- يبني الاعتراف بالعلامة التجارية. إذا كنت ترغب في بناء علامة تجارية ناجحة ، فأنت بحاجة إلى أن تكون معروفًا. تساعدك العلامة التجارية الصحيحة (بما في ذلك تصميم شعار مؤثر وموقع ويب وأصول أخرى للعلامة التجارية) في تكوين نمط مميز ، كما تزيد من التعرف على علامتك التجارية في السوق.
- يخلق تجربة علامة تجارية متسقة لعملائك. لكي ينجح نشاطك التجاري ، تحتاج إلى تقديم تجربة متسقة لعملائك ولكنهم يتفاعلون مع علامتك التجارية - سواء كان ذلك من خلال موقع الويب الخاص بك ، أو في حدث شخصي أو من خلال متابعة حسابات وسائل التواصل الاجتماعي الخاصة بك. تسمح لك العلامة التجارية بالتحكم في كيفية إدراك الناس لعلامتك التجارية وتجربتها - ويمكنك التأكد من أن الإدراك والخبرة يظلان متسقين عبر جميع محاور علامتك التجارية.
- يُحفز التواصل مع جمهورك ويحوله إلى عملاء مخلصين. أكثر الأعمال نجاحًا هي تلك التي تعزز التواصل العاطفي مع جمهورها. هذا الاتصال العاطفي هو ما يحول العميل المحتمل إلى عميل وعميل إلى متحمس للعلامة التجارية. وكيف يمكنك إنشاء وبناء هذا الاتصال؟ العلامة التجارية. استراتيجيات مختلفة للعلامة التجارية (مثل حشد اللكمة العاطفية بصوت علامتك التجارية أو الاستفادة منها علم نفس اللون عند تصميم شعارك) يمكن أن تساعدك على التواصل مع جمهورك على مستوى أعمق وخلق شعور بالولاء لعلامتك التجارية.