الهوية البصرية هي ممارسة تسويقية لتشكيل علامتك التجارية بنشاط. هذا هو التعريف الأساسي ، ولكن هناك الكثير مما يدخل فيه.
و هي ما يحتاجه عملك لاختراق الفوضى وجذب انتباه عميلك المثالي. إنه ما يحول المشترين لأول مرة إلى عملاء مدى الحياة ويحول الجمهور غير المبال إلى دعاة للعلامة التجارية. هذا ما تحتاجه للتميز وإحداث تأثير والارتقاء بعملك إلى المستوى التالي.
كانت الهوية البصرية موجودة منذ 350 م وهي مشتقة من كلمة "براندر" ، والتي تعني "تحترق" في اللغة الإسكندنافية القديمة. بحلول القرن السادس عشر ، أصبحت تعني العلامة التي أحرقها أصحاب المزارع على الماشية للدلالة على الملكية - وهو مقدمة للشعار الحديث.
ومع ذلك ، فإن الهوية البصرية اليوم هي أكثر بكثير من مجرد مظهر أو شعار. لقد حان للدلالة على رد فعل "الشعور الغريزي" العاطفي الذي يمكن أن تثيره الشركة من عملائها.
علامتك التجارية هي مجموعة تصورات الناس عن شركتك. لكن الهوية البصرية هي مجموعة الإجراءات التي تتخذها لتنمية هذه العلامة التجارية.
بمعنى آخر ، علامتك التجارية هي اسم ، لكن الهوية البصرية هي فعل. عندما تصمم شعارًا ، فهذه هي العلامة التجارية. عندما تطور صوت علامتك التجارية ، فهذه هي الهوية البصرية . عندما تجتمع مع فريق التسويق لديك لتبادل الأفكار حول حملة إعلانية ، فهذه الهوية البصرية .
أي إجراء تتخذه لتشكيل علامتك التجارية هو ، باختصار ،هوية بصرية.